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惠州“新中天廣場(chǎng)”系列報(bào)紙廣告創(chuàng)意談
作者：佚名 時(shí)間：2007-11-26 字體：[大] [中] [小]
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廣 告 主：惠州中天廣場(chǎng)
實(shí)施時(shí)間：2003年8月
實(shí)施范圍：廣東省惠州市
核心策略：創(chuàng)意由市場(chǎng)出發(fā)
創(chuàng) 新 點(diǎn)：數(shù)字疑問(wèn)
數(shù)字疑問(wèn)
很明顯，85% 、7%的這些數(shù)字引起了買(mǎi)家的興趣，為讓他們的關(guān)注持續(xù)下去，我們采用五版連出的方式：先設(shè)置疑問(wèn)，再作出解答，故事性的宣傳鏈條取得了廣泛的認(rèn)同，同時(shí)也將項(xiàng)目的賣(mài)點(diǎn)清楚地體現(xiàn)，讓潛在買(mǎi)家對(duì)產(chǎn)權(quán)式商業(yè)項(xiàng)目有了新的認(rèn)識(shí)。
背景
項(xiàng)目是位于惠州市濱江路的新中天廣場(chǎng)的商業(yè)裙樓，我們做了深入的市場(chǎng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)厝藢?duì)產(chǎn)權(quán)式商業(yè)經(jīng)營(yíng)形式持排斥態(tài)度，更不會(huì)主動(dòng)去了解；同時(shí)我們也注意到當(dāng)?shù)貥潜P(pán)尤其是商業(yè)項(xiàng)目的宣傳形式單一，風(fēng)格守舊，宣傳包裝和推廣方面沒(méi)有特色，令區(qū)域內(nèi)本身就有同質(zhì)化傾向的商業(yè)項(xiàng)目更無(wú)法有個(gè)性化區(qū)分。因此，如何在宣傳手段上有所突破，引起目標(biāo)群體的興趣，以及如何將產(chǎn)權(quán)式經(jīng)營(yíng)模式逐步滲透并被人接受就是我們要思考的兩個(gè)主要問(wèn)題。
“數(shù)字疑問(wèn)”的一系列報(bào)紙廣告由此誕生
我們首先想到的是如何吸引客戶(hù)，讓他們由認(rèn)識(shí)到記憶，再到產(chǎn)業(yè)了解欲。我們采用全紅底色，配上一系列的數(shù)字給客戶(hù)以疑問(wèn)：這些數(shù)字到底意味著什么？由于大面積鋪色及留空的報(bào)紙廣告在當(dāng)?shù)胤浅：币?jiàn)，所以這些報(bào)版一出現(xiàn)就引起了廣泛的關(guān)注，我們樓盤(pán)的知名度迅速提高，咨詢(xún)電話(huà)也開(kāi)始明顯增多。很明顯，85% 、7%的這些數(shù)字引起了買(mǎi)家的興趣，為讓他們的關(guān)注持續(xù)下去，我們采用五版連出的方式：先設(shè)置疑問(wèn)，再作出解答，故事性的宣傳鏈條取得了廣泛的認(rèn)同，同時(shí)也將項(xiàng)目的賣(mài)點(diǎn)清楚地體現(xiàn)，讓潛在買(mǎi)家對(duì)產(chǎn)權(quán)式商業(yè)項(xiàng)目有了新的認(rèn)識(shí)。事實(shí)證明，我們的創(chuàng)意取得了良好的效果。
點(diǎn)評(píng)
70年前“小囡娃”懸疑廣告曾經(jīng)獲得空前成功，這一組“ 數(shù)字疑問(wèn)”也很好地做到了舊瓶裝新酒。
——許椿
惠州中天廣場(chǎng)地帶系列報(bào)紙廣告
采用全紅底色，配上一系列的數(shù)字給客戶(hù)以疑問(wèn)：這些數(shù)字到底意味著什么？
