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惠州“新中天廣場”系列報紙廣告創(chuàng)意談
作者：佚名 時間：2007-11-26 字體：[大] [中] [小]
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廣 告 主：惠州中天廣場
實施時間：2003年8月
實施范圍：廣東省惠州市
核心策略：創(chuàng)意由市場出發(fā)
創(chuàng) 新 點：數(shù)字疑問
數(shù)字疑問
很明顯，85% 、7%的這些數(shù)字引起了買家的興趣，為讓他們的關注持續(xù)下去，我們采用五版連出的方式：先設置疑問，再作出解答，故事性的宣傳鏈條取得了廣泛的認同，同時也將項目的賣點清楚地體現(xiàn)，讓潛在買家對產權式商業(yè)項目有了新的認識。
背景
項目是位于惠州市濱江路的新中天廣場的商業(yè)裙樓，我們做了深入的市場調查后發(fā)現(xiàn)，當?shù)厝藢Ξa權式商業(yè)經營形式持排斥態(tài)度，更不會主動去了解；同時我們也注意到當?shù)貥潜P尤其是商業(yè)項目的宣傳形式單一，風格守舊，宣傳包裝和推廣方面沒有特色，令區(qū)域內本身就有同質化傾向的商業(yè)項目更無法有個性化區(qū)分。因此，如何在宣傳手段上有所突破，引起目標群體的興趣，以及如何將產權式經營模式逐步滲透并被人接受就是我們要思考的兩個主要問題。
“數(shù)字疑問”的一系列報紙廣告由此誕生
我們首先想到的是如何吸引客戶，讓他們由認識到記憶，再到產業(yè)了解欲。我們采用全紅底色，配上一系列的數(shù)字給客戶以疑問：這些數(shù)字到底意味著什么？由于大面積鋪色及留空的報紙廣告在當?shù)胤浅：币�，所以這些報版一出現(xiàn)就引起了廣泛的關注，我們樓盤的知名度迅速提高，咨詢電話也開始明顯增多。很明顯，85% 、7%的這些數(shù)字引起了買家的興趣，為讓他們的關注持續(xù)下去，我們采用五版連出的方式：先設置疑問，再作出解答，故事性的宣傳鏈條取得了廣泛的認同，同時也將項目的賣點清楚地體現(xiàn)，讓潛在買家對產權式商業(yè)項目有了新的認識。事實證明，我們的創(chuàng)意取得了良好的效果。
點評
70年前“小囡娃”懸疑廣告曾經獲得空前成功，這一組“ 數(shù)字疑問”也很好地做到了舊瓶裝新酒。
——許椿
惠州中天廣場地帶系列報紙廣告
采用全紅底色，配上一系列的數(shù)字給客戶以疑問：這些數(shù)字到底意味著什么？
